04.01.2022

Accor stärkt Premiummarken in der Region

Das Wachstum von Premiummarken und Resorts in der Region Nordeuropa, zu der auch Österreich zählt, wird intensiviert, insbesondere im Resort-Bereich.

In den vergangenen fünf Jahren hat Accor sein Markenportfolio von 16 auf mehr als 40 Hotelmarken erweitert – der Schwerpunkt liegt hierbei auf hochwertigen Segmenten, darunter die Ultra-Luxus-, Luxus-, Premium- und Kollektionsmarken. Auch im Vorjahr wurde die Expansion des Premiumsegments in der Region mit einem Marktanteil von 39 Prozent weiter vorangetrieben. Insgesamt hat die Unternehmensgruppe 16 Hotels der Marken Mövenpick, Swissôtel und MGallery unter Vertrag genommen und sechs weitere eröffnet, davon jeweils zwei für jede der drei Marken. Das Portfolio von Accor in Nordeuropa erstreckt sich somit über 31 Länder und umfasst mehr als 20 Marken, 1.100 Hotels und 160.000 Zimmer.

Elf der 16 neuen Häuser der Region Nordeuropa sind als Resort klassifiziert. „Resorts sind ein bedeutender Bereich für unser Wachstum in Nordeuropa, das in der Vergangenheit noch wenig von diesem zentralen Leisure-Produkt bestimmt wurde. Die Erweiterung des Portfolios basiert auf einer Verschiebung der Gästewünsche und der Gelegenheit, diese Region Europas bestmöglich zu vermarkten“, erklärt Camil Yazbeck, Senior Vice President Development, Accor Northern Europe.

Mövenpick wächst stark

Angeführt wurde der Ausbau der Premium Brands vor allem von der Marke Mövenpick Hotels & Resorts mit acht Mövenpick-Hotels mit mehr als 1.300 Zimmern. Die Expansion erfolgte vorrangig im östlichen Europa mit zum Beispiel drei Vertragsunterzeichnungen für Projekte in Polen. Außerdem eröffnete Accor im Jahr 2021 zwei Mövenpick-Hotels: das Mövenpick Hotel Lalez Durres in Albanien und das Mövenpick Basel in der Schweiz. Für Mövenpick wird in den nächsten fünf Jahren ein weltweites Wachstum von 50 Prozent erwartet.

Swissôtel, eine in der Region verwurzelte Schweizer Traditionsmarke, verzeichnete ebenfalls ein starkes Wachstum mit der Eröffnung des Flaggschiffs Swissôtel Kursaal Bern sowie kürzlich das Swissôtel Wellness Resort Alatau Almaty in Kasachstan. Zudem unterzeichnete die Gruppe Verträge für vier weitere Swissôtel-Hotels sowie eine Swissôtel Residence. In Osteuropa hat die Premiummarke MGallery drei Hotels in Polen, Kroatien und Albanien unter Vertrag genommen. Damit verfügt Accor über 16 Hotels der MGallery-Kollektion in Nordeuropa. 

Camil Yazbeck: „Premiummarken haben unsere Entwicklungsstrategie für 2021 dominiert und machen 22 Prozent unserer gesamten Expansionsplanung in Nordeuropa aus. [..] Das Wachstum des Premium-Markenportfolios ist ein klarer Beweis für die Stärke unserer Marken und das Vertrauen von Accor und unseren Partnern in die Markterholung."

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