13.06.2022

Das "Grüne Herz" steigert seine Bekanntheit

In der österreichweiten und standardisierten Sloganabtestung wurden heuer wieder einige Slogans teilnehmender touristischer Destinationen überprüft. Die Steiermark ist mit „das Grüne Herz Österreichs“ erneut unbestrittener Spitzenreiter.

Über 80 Prozent der Österreicher:innen kennen „Das Grüne Herz Österreichs“ und ordnen diesen Slogan auch der Steiermark zu. Das bestätigt die Sloganabtestung des Marktforschungsinstituts MARKET dieses Jahr erneut. „Das Grüne Herz Österreichs repräsentiert die Steiermark und die steirische Identität auf eine perfekte Art und Weise“, betont Tourismuslandesrätin Barbara Eibinger-Miedl. Die Ankunfts- und Nächtigungszahlen der vergangenen Jahre spiegeln die österreichweite Beliebtheit wider, die Steiermark ist das beliebteste Urlaubsziel der Österreicher im eigenen Land. 

Rund 71 Prozent der Befragten ordnen den Slogan spontan richtig der Steiermark zu. Gegenüber der Befragung von 2017 entspricht das einer Steigerung von zwei Prozent. Die anderen touristischen Destinationen erlangten höchstens 20 Prozent bei der spontanen Zuordnung. Am besten bekannt ist der steirische Slogan bei Personen ab 50 Jahren und Menschen, die häufiger Urlaub in Österreich machen. 83 Prozent der Befragten kennen „das Grüne Herz Österreichs“, wenn der Slogan als Ganzes präsentiert wird. 91 Prozent der steirischen Gäste verankern diesen auch mit dem Bundesland. Für andere Destinationen liegt der erste Wert bei maximal 40 Prozent. 

Gut die Hälfte der Befragten gibt an, in letzter Zeit Werbeaktivitäten aus der Steiermark wahrgenommen zu haben. Inhaltlich kann „Steiermark - Das Grüne Herz Österreichs“ besonders mit seiner Durchschlagskraft, Markenstimmigkeit und Verständlichkeit bei den Befragten punkten. Weitere inhaltliche Merkmale wie Anziehung & Attraktivität, Klang oder Einzigartigkeit wurden unter allen teilnehmenden touristischen Destinationen verglichen. „Steiermark – Das Grüne Herz Österreichs“ schnitt in allen 13 Kategorien am besten unter allen touristischen Slogans ab. 

Diese für die steirischen Touristiker erfreulichen Nachrichten kommen pünktlich zum 50-jährigen Jubiläum des Markenzeichens: dem Grünen Herz höchstpersönlich. Mehr zum Thema in der letzten Ausgabe von hotel & touristik essenz. Alle Informationen zu „50 Jahre Grünes Herz“: www.steiermark.com/gruenes-herz

 (Red)

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