11.02.2020

Henkell Freixenet baut Marktanteil in Österreich aus

Der Schaumweinproduzent blickt auf ein erfolgreiches Jahr 2019 zurück, er konnte in drei Bereichen seine Marktführerschaft bestätigen.

Kupferberg Sekt ist mit 20 Prozent die mengenmäßig größte Sektmarke, Henkell mit 15 Prozent die wertmäßig größte Sektmarke und insgesamt konnte der Marktanteil auf knapp 40 Prozent gesteigert werden. Somit wuchs Henkell Freixenet im Handel sogar schneller als der Schaumweinmarkt in Österreich, wie Nielsen bestätigt. (Nielsen KW 1-52/2019 vs. VJ). Dass sich Schaumwein steigender Beliebtheit erfreut, spiegelt nicht nur der wachsende Gesamtmarkt wider: Sechs von zehn Österreicher trinken zumindest einmal im Jahr Sekt, bei Prosecco ist es immerhin jeder Zweite. Besonders wichtig sind beim Schaumweingenuss hierzulande jedenfalls Geschmack und Temperatur, wie aus der Henkell Freixenet Schaumweinstudie hervorgeht, die von Marketagent.com von 30.12.2019 bis 08.01.2020 durchgeführt wurde. (n=514 Personen aus Österreich zwischen 18 und 69 Jahren). Ungebrochen bleibt weiterhin der Trend zu Pikkolo und Rosé.

Wie man am wachsenden Bewusstsein für qualitativ hochwertigen Sekt gut erkennen kann, ist es Henkell Freixenet gut gelungen, von der steigenden Nachfrage für Prickelndes zu profitieren. Der Gesamtmarkt wuchs 2019 um 5,8 Prozent. Dabei kann Henkell Freixenet Austria sich einen Löwenanteil sichern und vergrößert mit einem Marktanteil von rund 40 Prozent (laut Nielsen) den Abstand zum nächsten Mitbewerber deutlich. 

„Dass das abgelaufene Geschäftsjahr so gut verlief, ist höchst erfreulich. Unsere Bemühungen, den Österreicherinnen und Österreichern die Schaumweinvielfalt – und was dahintersteckt – näherzubringen, haben Früchte getragen. An dieser Stelle möchte ich mich besonders bei meinem Team, den Partnern im Handel und der Gastronomie bedanken, die zu diesem Erfolg entscheidend beigetragen haben“, erklärt Henkell Freixenet Austria Geschäftsführer Philipp Gattermayer das positive Ergebnis.

Henkell und Kupferberg führen abermals das Ranking der beliebtesten Schaumweine Österreichs an und haben den größten Anteil zum Bilanzergebnis beigetragen. So wurden 2019 hierzulande über 2,1 Mio. Flaschen Henkell Sekt im Handel gekauft – vom Pikkolo über das klassische 0,75 Liter-Format bis hin zur Doppel-Magnumflasche. Kupferberg im Pikkolo- und 0,75-Liter Format konnte sich über einen Absatz von knapp 3 Mio. Flaschen freuen.

Das Segment hochwertiger Prosecco Spumante wächst um 18,2 Prozent, während Prosecco Frizzante 11 Prozent verliert. Mionetto Prosecco ist mit über 76 Prozent der am schnellsten wachsende Premium Prosecco. Bei Freixenet Cava betrug der Zuwachs im Vorjahr über 19 Prozent, der Absatz belief sich damit auf 532.000 Flaschen.

Wissensstand der Österreicher ausbaufähig

Wenn es um die Herkunft dieser beiden Schaumweine geht, ist der Wissensstand der Österreicher noch ausbaufähig – während jeder Zweite weiß, dass Prosecco aus Italien stammt, kann nur jeder Siebente Spanien als Herkunftsland des Cavas nennen. Von den Schaumweinsorten abseits des klassischen Sekts kann in Österreich vor allem Prosecco punkten: 46 Prozent trinken ihn zumindest einmal jährlich, vor allem Frauen bevorzugen diesen italienischen Schaumwein sogar gegenüber Sekt. Cava ist noch ein Nischenprodukt – 8 Prozent der Befragten haben diese spanische Sorte im Vorjahr konsumiert, wie ebenfalls aus der Studie hervor geht. „Cava ist in Österreich meist nur Kennern ein Begriff, auch wenn der Konsum im Steigen begriffen ist – wir wollen diesen Umstand mit gezielten Maßnahmen ändern“, führt Philipp Gattermayer aus.

Rosé-Trend setzt sich fort

Ein Trend der vergangenen Jahre hat sich 2019 fortgesetzt: Rosé hat in der Zwischenzeit einen Anteil von 17,5 Prozent am gesamten Schaumweinmarkt, das bedeutet einen Zuwachs von 18,5 Prozent im Vergleich zu 2018.1 So hat jeder Achte der befragten Schaumwein-Trinker im letzten Monat Rosé Schaumwein getrunken, rund ein Viertel trinkt ihn ein paar Mal pro Jahr.2 Henkell Freixenet ist der einzige Anbieter am Schaumweinmarkt, der in sämtlichen Kategorien – Sekt, Prosecco, Cava, Champagner und Crémant – Rosé-Varianten aus den eigenen Kellereien anbietet.

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