24.08.2021

Hohe Tourismusgesinnung in Niederösterreich

Was denken Niederösterreicher über das Land, in dem sie leben? Was erwarten sie sich vom Urlaub, speziell in der eigenen Region? Identifizieren sie sich mit dem Land, in dem sie leben? Eine Studie zur Tourismusgesinnung von Karmasin Marktforschung klärt auf.

Im Juni 2021 wurden über 1.000 Menschen mittels einer repräsentativen Online-Studie von der Agentur Karmasin Research & Identity zu ihrer Meinung befragt, die Tourismusgesinnung der niederösterreichischen Bevölkerung und die Identifikation mit dem Land Niederösterreich analysiert. 

82 % der Befragten fühlen sich Niederösterreich zugehörig oder sehr zugehörig, fast drei Viertel sind stolz, Niederösterreicher zu sein. Zugehörigkeit, Zufriedenheit und Stolz sind in Niederösterreich insgesamt stark ausgeprägt. Tourismuslandesrat Jochen Danninger betont: „Die Niederösterreicherinnen und Niederösterreicher sind die besten Tourismus-Botschafter für ihr eigenes Land: Fast drei Viertel – 73 Prozent – sind stolz darauf, in Niederösterreich zu leben. Die Bevölkerung ist der Meinung, dass der Tourismus wesentlich für Jobs und Wohlstand und die Lebensqualität in unserem Land ist. Sie sind auch überzeugt, dass der Tourismus positive Auswirkungen auf den Erhalt und die Pflege der Infrastruktur und die der Sehenswürdigkeiten im eigenen Land hat. Wir haben in Niederösterreich also einen sehr fruchtbaren Boden, den unsere Tourismusbetriebe weiterbearbeiten können.“

Darüber hinaus unterstrich Danninger das Studienergebnis, dass die Niederösterreicherinnen und Niederösterreich ihr eigenes Land sehr stark als Urlaubsziel nutzen. „Unsere Landsleute stellen selbst eine ganz wichtige Gästegruppe dar. Jeder zweite Niederösterreicher unternimmt mehrmals im Jahr einen Tagesausflug zu einer Sehenswürdigkeit“, so Danninger.

Zusätzlich zur Befragung in Niederösterreich wurde mit ausgewählten Fragen bei insgesamt 1.200 Personen aus anderen Bundesländern die Differenz zwischen Selbst- und Fremdbild eruiert. „Die Fakten und Inputs liefern wir, die strategische Arbeit liegt jetzt an den Tourismus- und Marketingfachleuten des Landes“, so Sophie Karmasin, Eigentümerin von Karmasin Research & Identity und Motivforscherin. Im Winter soll der zweite Teil der Befragung mit einem identen Fragebogen folgen.

Kreativ weiterarbeiten

Über 90 % zeigen allgemein eine (hohe) Affinität zum Tourismus, das touristische Angebot wird auch von den Bewohner selbst gerne genützt. Dass die Studie wertvolle Erkenntnisse für die touristische Arbeit liefert, bestätigte Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung. Man sehe das Ergebnis als Auftrag, im Tourismusmarketing kreativ und effektiv weiterzuarbeiten. „Zum Beispiel mit der verstärkten Zusammenarbeit mit der Kultur und der Weinwirtschaft“, so Duscher. „Dass auch unsere neue Werbelinie ankommt und wir mit den frischen Botschaften und herrlichen Bildern einen bleibenden ˗ und vor allem den richtigen ˗ Eindruck bei den Menschen hinterlassen, ist jetzt auch statistisch belegt.“

Duscher berichtete außerdem über eine Studie zur Werbewirksamkeit der Tourismus Werbung in Niederösterreich, durchgeführt von der Agentur mindtake: Die aktuelle „erfrischend“-Werbelinie kommt an, und sie wirkt. Drei Vierteln der Befragten gefällt die Werbung, sie wird als „sympathisch, glaubwürdig und verständlich“ bewertet. Die Werbung bleibt gut in Erinnerung, und auch anonymisiert vorgelegt, assoziieren fast 60 % der Befragten die Kampagnensujets mit Niederösterreich. 11 % der Befragten können sich ungestützt an konkrete Inhalte der Werbung erinnern – dieser Wert liegt deutlich über dem Wert der im Vorjahr getesteten Kampagne. 

63 % der Befragten bekommen dadurch Lust auf Urlaub in Niederösterreich. Nach der Kampagne wird das Bundesland Niederösterreich signifikant häufiger mit Frühlingsurlaub und signifikant häufiger mit Sommerurlaub verbunden, auch das spricht deutlich für Erfolg und Effektivität der Kampagne. Außerdem geben knapp drei Viertel der Befragten an, dass die Werbung die Bekanntheit von Niederösterreich als Urlaubsland fördert.

(Red)

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