13.08.2019

Lateinamerikanische Hotelgruppe will Millenials nach Gastein bringen

Die junge internationale Hotelkette Selina eröffnet noch heuer das erste Hotel in Österreich und betritt damit erstmals alpines Terrain. Der geschichtsträchtige Hotelstandort in Bad Gastein soll nun auch für neue Zielgruppen wiederbelebt werden.

Die internationale Hotelkette Selina lässt die Strände Lateinamerikas hinter sich und steigt in die Berge. Schon im Herbst 2019 wird das erste Hotel in Österreich eröffnen. Standort ist das malerische Bad Gastein. Damit betritt Selina erstmals alpines Terrain. Die Location ist eine Belle Époque-Villa aus den 1820er-Jahren, in dem zuvor das traditionsreiche Hotel Weismayr in der Immobilie angesiedelt.  Da Selina jedes neue Objekt wie ein Boutique-Hotel mit lokalen Architekten, Designern, Handwerkern und Künstlern gestaltet, darf Bad Gastein auf einen revolutionären Cross-Over gespannt sein. Die Hotelgruppe hat das Haus für 30 Jahre gepachtet.

90 Zimmer von 20 bis 600 Euro

Die Transformation wird in nur 90 bis 120 Tagen vonstatten gehen, es sind 90 Zimmer geplant. Die Preise variieren je nach Zimmer-Kategorie zwischen 20 Euro für ein Community-Zimmer und 600 Euro für eine Suite. Bei Selina gibt es keine gängigen Sternekategorien, Reisende in allen Budgetklassen sind vertreten und übernachten in einem Zimmer nach individuellem Komfort-Anspruch. Selina hat inzwischen über 50 Standorte. Bis 2022 sind 100 geplant. Europa ist allerdings noch Neuland. Bisher war man nur in Portugal und Griechenland präsent. Mit zwei neuen Locations in Berlin, der in Bad Gastein sowie noch einigen mehr wird es jetzt Schlag auf Schlag gehen mit weiteren Hotels in ganz Europa.

Selina ist eine der am schnellsten wachsenden Hospitality-Marken der Welt, die sich durch spezielle Designs und eine Vielfalt von Angeboten auszeichnet. Dazu zählen neben Unterkunft auch Coworking-Bereiche, Wellness, Erholung und lokale Events. Digital Nomads bietet Selina somit eine globale Infrastruktur, um problemlos Reisen und Arbeiten zu verbinden. 2015 in Lateinamerika gegründet, wird jede Selina-Immobilie in Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern und Designern gestaltet, um bestehende Gebäude an interessanten Orten auf der ganzen Welt mit neuem Leben zu erfüllen: von modernen Städten bis hin zu abgelegenen Stränden und Dschungeln.

Selina betreibt derzeit über 50 Standorte in Lateinamerika und Europa und wächst jede Woche durchschnittlich um eine neue Immobilie. Das Unternehmen plant, schnell in ganz Europa und den USA zu expandieren, wobei bis 2022 100 Standorte und 100.000 Betten angestrebt werden.

„Wir machen es anders“

Der Selina-Ansatz zielt ganz auf die Generation der Digital Natives und Millennials. „Klassische Hotelkonzepte sprechen junge, moderne Reisende nicht mehr an“, so Magnus Busch, Business & Development Manager bei Selina. „Wir haben ein alternatives Konzept für diese Zielgruppe entwickelt, das sich von den gängigen Angeboten unterscheidet. Wir finden es total spannend, dieses Konzept jetzt auch in Bad Gastein umzusetzen.“ Selina greift den Kern dessen auf, was Bad Gastein ausmacht: ein hochalpines Juwel. Die steilen Hänge der Hohen Tauern, die heilenden Thermen und die wiedererwachte Grandezza der Belle Époque machen den Ort zu einem Royal Retreat, einem königlichen Rückzugsort.

In den letzten Jahren hat sich Bad Gastein aber auch zu einem neuen Anziehungspunkt für junge Städter, Kreative und Sportler entwickelt. Der Ort bietet neben dem klassischen Wintersport-Angebot noch viel mehr. Inzwischen gilt Bad Gastein als kreativer Schmelztiegel für Kunstschaffende aus aller Welt. Als Schauplatz für eine Vielzahl an Kunst-, Musik- und Sport-Events finden in Bad Gastein zum Beispiel das Kunstfestival Sommer.Frische.Kunst und die Adidas Infinite Trails World Championships statt. Selina hat viele Ideen, dieses ganzjährig ausgerichtete Konzept weiter mit voranzutreiben.

Auf der Suche nach einem heimischen Direktor

Auf Anfrage von Stammgast.Online ist für die Eröffnung im Herbst 2019 noch kein Direktor bestellt. Selina ist zurzeit auf der Suche nach einem Hoteldirektor aus der Region Bad Gastein. Das Unternehmen legt bei jedem Standort großen Wert auf einen lokalen Ansatz. Mit einer lokalen Besetzung der Stelle will Selina sicher gehen, dass der neue Direktor die lokale Sprache spricht und versteht. Es gibt bereits erste Gespräche mit Bewerbern aus der Region.

Millenials ticken anders

„Bad Gastein ist sehr spannend: Uns gefallen die unterschiedlichen Gesichter im Verlauf der Jahreszeiten. Und wir haben noch viele Ideen, um das ganze Potenzial dieses wunderschönen Orts zu wecken“, so Magnus Busch. Die Millennial-Generation steht für die freie Kombination von Wohnen, Arbeit und Reisen. Millennials möchten von jedem Standort aus online gehen können, um privat oder für die Arbeit einsatzbereit zu sein. Selina bietet dieser Zielgruppe ein neues, frisches Hotelkonzept, um sich überall auf der Welt zuhause zu fühlen und Gemeinschaft erleben zu können. Millennials und digitale Nomaden sind bei Selina in allen Alters- sowie Budgetgruppen vertreten, mit variierenden Bedürfnissen nach Komfort. Aus diesem Grund werden individuelle Unterbringungen angeboten - sei es in einer Luxussuite, einem Einzel- oder Mehrpersonenzimmer. Damit ist das Sterne- und Preiskonzept der klassischen Hotellerie aus den Angeln gehoben.

Musikevents und viel Wellness

Angelehnt an Ideen und Wünsche der Local Community bietet jede Selina-Location eigene Freizeitangebote, die gemeinsam von Hotelgästen und Einheimischen genutzt werden. Diese können eine Bar, ein Restaurant, ein Workshop oder Kunst- und Musikevents sein. Auch Wellness bildet bei Selina einen wichtigen Bereich, der unter anderem in Form von Yoga-Kursen, Sauna, Pool und Inhouse-Thermalbädern angeboten werden kann. Durch die individuelle Gestaltung und Unterbringungsmöglichkeiten bietet das Konzept den Flair eines entspannten Get-Together mit offenen Menschen aus aller Welt und mit allem, was das Leben von Millennials ausmacht.

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