06.08.2018

Mehr als eine Nacht im Museum?

AccorHotels stößt mit der Übernahme der amerikanischen 21c Museum Hotels in eine neue Hotelerlebniswelt vor. Sie sollen helfen, die Marke MGallery der AccorHotels auf dem nordamerikanischen Markt zu etablieren.

Es gibt Hotels, es gibt Kunsthotels, und es gibt Museen. Das amerikanische Hotel-Management-Unternehmen 21c verwischt die Grenzen der Museums- und Hotelwelt, um eine neue Art von Reiseerlebnis zu schaffen. In seinen elf derzeit in den USA eröffneten und teilweise im Bau befindlichen Projekten verbindet 21c Ausstellungsorte für zeitgenössische Kunst, Boutique-Hotels und von Küchenchefs geführte Restaurants. Nun hat AccorHotels hat eine Vereinbarung zur Übernahme von 85 Prozent der 21c Museum Hotels unterzeichnet.


21c Museum Hotels wurde 2006 von den beiden Sammlern zeitgenössischer Kunst Laura Lee Brown und Steve Wilson in Louisville, Kentucky gegründet. Dem Paar fiel auf, dass sich die ländliche Region entwickelte, während historische Gebäude in der Innenstadt von Louisville leer standen. Inspiriert von der Idee, dass Kunst die Stadt wiederbeleben kann, sanierten Brown und Wilson eine Reihe von Lagerhäusern aus dem 19. Jahrhundert im Kunst- und Theaterviertel von Louisville, um das erste 21c Museum Hotel zu eröffnen.
Der Erfolg des Vorzeigeobjekts von Louisville zog weitere Projekte nach sich. Heute betreibt das Unternehmen acht 21c-Häuser in Bentonville, Cincinnati, Durham, Kansas City, Lexington, Louisville, Nashville und Oklahoma City. Drei weitere werden in Des Moines, Miami und Chicago entstehen.

Von einem Museumshotel zur MGallery von AccorHotels

Geplant ist, dass die 21c Museum Hotels Teil der MGallery Boutique-Hotels von AccorHotels werden. Somit wird die Marke MGallery auf dem nordamerikanischen Markt eingeführt. Jedes MGallery Hotel verfügt über ein individuelles Design und erzählt eine eigene Geschichte: vom Hotel Molitor Paris - MGallery und INK Hotel Amsterdam – MGallery über das Hotel Muse Bangkok Langsuan – MGallery bis hin zum Harbour Rocks Hotel Sydney – MGallery. Die 21c Museum Hotels werden vor allem in Hinblick auf weitere Wachstumsmöglichkeiten, die umfassende Verkaufs- und Marketingunterstützung und den Zugang zu einem der weltweit größten Vertriebsnetzwerken von AccorHotels profitieren. 

Synergien und Freigeist in einem Konzern

Die Vereinbarung ermöglicht den 21c Museum Hotels, die weltweit agierende Plattform der AccorHotels zu nutzen und gleichzeitig ihren Freigeist zu wahren. Die beiden Gründer Laura Lee Brown und Steve Wilson werden einen Anteil von 15 Prozent an dem Unternehmen behalten und weiterhin eng an der kreativen Ausrichtung beteiligt sein. Sie tragen zu der einzigartigen Kombination aus Kunst, Design und Gastfreundschaft bei, die das 21c-Erlebnis ausmachen. 21c Museum Hotels wird weiterhin vom Vorsitzenden und CEO Craig Greenberg geleitet. Die Unternehmenszentrale von 21c verbleibt in Louisville. 

Über 50 Millionen Dollar Kaufpreis

Der Preis zur Übernahme des 85-prozentigen Anteils beträgt 51 Millionen USD inklusive einer möglichen Earn-Out-Zahlung. Mit dieser Übernahme werden keine Immobilien übertragen. Die Transaktion soll im dritten Quartal 2018 abgeschlossen sein. Kevin Frid, Chief Operating Officer, Nord- und Mittelamerika, AccorHotels: „Wir freuen uns, 21c Museum Hotels als Teil der Markenfamilie von AccorHotels begrüßen zu dürfen. Damit stärken wir die Präsenz der Gruppe in Nordamerika in einer einzigartigen und vielversprechenden Nische. Gemeinsam haben wir die einmalige Gelegenheit, die Marke 21c auszubauen und MGallery auf dem nordamerikanischen Markt einzuführen, indem wir die Bekanntheit beider Marken weiter aufbauen und die Angebotspalette unvergleichlicher Erlebnisse für unsere Gäste erweitern. Für AccorHotels ist diese strategische Übernahme ein weiterer Schritt auf dem Weg, die führende Rolle im Luxus- und Lifestyle-Segment in Nordamerika zu übernehmen.”

Auch der Gründer der 21c Museum Hotels, Steve Wilson, streut dem Hotelkonzern Rosen: „21c Museum Hotels freut sich, seinen Beitritt zur AccorHotels-Familie bekannt zu geben. AccorHotels ist einer der weltweit führenden Hotelbetreiber und wird ein perfekter Partner sowie Impulsgeber für das weitere Wachstum von 21c sein. Wir sind zuversichtlich, dass der einzigartige Geist von 21c nicht nur erhalten bleibt, sondern als Teil der MGallery-Boutique-Hotels auch in Zukunft weiterleben wird. 21c wird weiterhin Werke der dynamischsten und engagiertesten zeitgenössischen Künstler der Öffentlichkeit zugänglich machen. Diese Partnerschaft wird einen enormen Schub für die weitere Entwicklung von 21c in Nordamerika und im Ausland darstellen. Wir freuen uns sehr darauf, zu sehen, was die Zukunft bringt.”

Lesen Sie mehr zu den Plänen von AccorHotels in Europa in den kommenden Ausgaben von Hotel & Touristik. 

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