16.06.2020

Österreich-Urlaub ist auf Schiene

Als nachhaltigen Mobilitätspartner für die Inlandskampagne („Auf Dich wartet ein guter Sommer. Entdecke Dein eigenes Land“) stehen die Österreichischen Bundesbahnen parat. Mittels verstärkter Online-Kommunikation und einer großangelegten Out-Of-Home-Kampagne soll den Gästen das Neuentdecken der Heimat schmackhaft gemacht werden – bei umweltverträglicher Anreise. 

Für die Österreicher ist Nachhaltigkeit eines der Themen, die seit Corona nochmal deutlich an Bedeutung zugelegt haben“, sagt Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. „Umso mehr freut es mich, dass die Anreise mit der Bahn - schon vor Corona - immer mehr an Bedeutung gewonnen hat und dieses Bewusstsein durch unsere Inlandskampagne sicher noch verstärkt wird“. 

„Wir ergänzen uns ideal: Österreich ist ein wunderbares Land, um Urlaub zu machen – und die ÖBB bieten die entspannteste Anreise zu unseren Seen und Bergen,“ so Andreas Matthä, CEO der ÖBB.

Die ÖBB starten im Sommer ihre Kampagne „Österreich neu entdecken“ und bieten ihren Vorteilscard-Kunden besondere Angebote, wie zum Beispiel die Sitzplatzreservierung um einen Euro. Mit der Homepage www.oebb.at/entdecken gibt es ein umfassendes Portal mit Angeboten für Urlaub und Ausflüge in Österreich. Zudem haben die ÖBB-Railtours attraktive Bahn- & Hotel-Packages geschnürt und sorgen so für den perfekten Urlaub in „Rot-Weiß-Rot“.

Immer mehr reisen mit der Bahn

Laut Gästebefragung T-MONA der Österreich Werbung reisten im Tourismusjahr 2017/18 zwölf Prozent der Inlandsgäste umweltfreundlich mit der Bahn an. Im Tourismusjahr 2018/19 waren es bereits 16 Prozent. 

Die Studie zeigt außerdem, dass Inlandsgäste, die per Bahn anreisen, im Hinblick auf die Wertschöpfung besonders attraktiv für den Tourismus sind: Mit Tagesausgaben von 174 Euro pro Person/Nacht (ohne Anreise) liegen sie deutlich höher als beispielsweise Autofahrer mit 150 Euro pro Person/Nacht.

Zudem punktet man mit dem Argument der Sicherheit. So gewichten laut einer kürzlich von der ÖW und den neun Bundesländern in Auftrag gegebenen und von der Trendforscherin Sophie Karmasin veröffentlichten Studie (stammgast online hat berichtet) knapp 48 % der Befragten „Sicherheit“ jetzt stärker als vor Corona. 
 
Bahnfahrer auch aus Deutschland und der Schweiz

Auch bei den Gästen aus Deutschland und der Schweiz hat die klimafreundliche Anreise auf Schienen an Bedeutung gewonnen. Deshalb setzt die Österreich Werbung auf diesen Märkten ebenfalls auf Kooperationen mit den großen nationalen Bahnbetreibern. Die ÖBB werden ab 26. Juni ihr Nightjet-Netzwerk nach Deutschland und in die Schweiz wiederaufnehmen und damit auch ausländischen Urlaubsgästen eine umweltschonende Alternative für ihre Reise nach Österreich bieten.
 

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