20.04.2022

Werbekampagne für Städteurlaub in Österreich

Ein Schwerpunkt der Österreich Werbung im Sommer 2022 ist der Städtetourismus. Die Städtekampagne unter dem Kampagnendach #realAustria begeistert auf zehn Nahmärkten für einen Kultur- und Städteurlaub in Österreich.

Im Vorjahr lagen die Städte immer noch bei einem Nächtigungsminus von – 65 Prozent gegenüber 2019. Für den kommenden Sommer stehen die Vorzeichen aber gut. „Unsere aktuelle Umfrage zeigt, dass zwei von zehn Reisenden einen Städteurlaub auf dem Plan haben“, so Lisa Weddig, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.

Die Österreich Werbung unterstützt die Erholung des Städtetourismus mit einer Kampagne. Unter dem Slogan „Jetzt in echt erleben“ wird darum geworben, Österreichs Städte wieder „in echt“ zu erleben, was in den vergangenen beiden Pandemiejahren vielfach nicht möglich war. Die Kampagne ist bereits gestartet und läuft auf den zehn Nahmärkten Deutschland, Schweiz, Italien, Frankreich, Großbritannien, Spanien, Slowakei, Ungarn, Rumänien und Polen. 

Schlösser, Museen, Kaffeehäuser

Thematisch fußt die Städtekampagne auf den drei Säulen Burgen/Schlösser, Museen und Institutionen/Kaffeehäuser.
2019 besuchten 4,3 Millionen Gäste allein das Schloss Schönbrunn. Diese Fixpunkte im Städteurlaub bilden auch die Kampagnensujets ab. Sie zeigen zum Beispiel ein tanzendes Mädchen im Schloss Schönbrunn, eine Touristin in einem Wiener Kaffeehaus oder zwei Besucherinnen im Kunsthistorischen Museum in Wien.

1,6 Millionen Euro für Österreichs Städte

Die Städtekampagne umfasst ein Budgetvolumen von 1,6 Millionen Euro. „Mit der fokussierten Städtekampagne der Österreich Werbung werden wir die Nachfrage in den österreichischen Städten wieder deutlich ankurbeln“, betont Tourismusministerin Elisabeth Köstinger. Zur Anwendung kommt ein breiter Marketing-Mix: von Onlinevideos über Medienkooperationen und Social-Media-Marketing bis zu Programmatic Advertising.

(Red)

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